防伪概述

  • 日期 : 2016-12-05 14:35:00
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概念

防伪,是指为防止以假冒为手段,对未经商标所有权人准许而进行仿制、复制或伪造和销售他人产品所主动采取的一种措施。

演变

市场上的防伪产品从技术特征和功能进化角度划分,大致可以分为五代产品:

第一代产品:以激光标签为代表的产品。
消费者没有辨认标签真假的能力,标签也易于伪造,在缺乏可对比性的情况下,难以确认真假;其次是温变标签,消费者虽然易于识别但也易于伪造。同时演变的还有核径迹防伪等等。

第二代产品:查询式数码防伪标签。
消费者可以通过电话、短信、互联网查询数码标签的真伪,但由于防伪数码只是印刷在纸张表面,因此其本身很容易被伪造。

第三代产品:纹理防伪标签。
纹理防伪是以包装材料本身固有的斑纹记号为防伪识别标记的一种防伪技术。消费者可通过互联网、传真、电话查询档案、辨别真伪。因其随机无规则,提高了伪造难度。

第四代产品:安全线防伪纸技术及其应用产品,包括各类产品防伪说明书及合格证、防伪瓶贴、防伪标签等。

消费者可以通过辨认安全线是否嵌埋在纸张中间来轻松实现真伪识别。这类防伪技术产品的仿制门槛极高,无法用印刷的方法实现伪造,真正做到了“易于识别、难于伪造”。


第五代产品:无线防伪技术----手机互联网防伪技术。通过在产品、包装等附上手机自动标识的防伪标签,消费者使用手机自动扫描进行真伪鉴别,因其便捷性和功能多样性,已成为当前的主流防伪。


标准

(1)简单易识别
防伪主要是做给消费者看的,是企业提供给消费者区分真假的认知工具,目的是让消费者不受假冒伪劣产品的蒙蔽。让任何层次的消费者、管理者无需借助任何仪器、工具或支付额外费用就能简单、准确地识别,而且结论准确可靠。

(2)安全难仿造
防伪技术应具备有技术门槛、规模门槛、设备门槛、工艺门槛等壁垒,本身难以复制和仿制;或技术门槛、设备门槛无法实现、或复制或仿制的设备和投资风险让假冒伪劣仿造者无法承受。

(3)成本适当
防伪投入应符合企业成本效益原则。

(4)设计精美
标识设计作为包装的视觉亮点,在明显提示“防伪”的同时,也提升企业现有产品外包装的品味和档次。

“直观易识别”和“安全难仿造”二者之间有效的结合,才能称得上是有效的防伪,才能起到真正意义上的保护作用,任何一方面的缺失都将失去防伪的功能和意义。


防伪技术的作用和任务

防伪,是企业在社会诚信缺失、假冒伪劣商品扰乱企业正常经营,损害企业、消费者利益的情况下,为保护企业品牌、保护市场、保护广大消费者合法权益而采取的一种防范性技术措施。

企业在充分利用防伪技术来打击假冒伪劣、整顿和规范市场的同时,更是现代企业对外提升企业及其产品形象,展示企业对消费者、对社会负责任的一种必须手段。

同时,企业应以防伪为契机,将有效的防伪措施作为企业的一种战略投资,并有计划地制定并逐步实现防伪工作目标,并将防伪贯穿于产品生产、市场营销、企业管理的全过程,将防伪作为企业维权、打假、增效、塑造品牌的重要手段。

目前,我国防伪行业市场容量已达到了8000亿元。中国有90%以上的药品、15%以上的食品、95%以上的烟酒产品都使用了防伪技术。由于下游市场需求旺盛,中国防伪行业市场容量将会进一步增大。

全世界受假冒伪劣产品影响的市场达到了3000亿美元,每年假冒伪劣产品的成交额已占世界贸易总额的10%。在我国,假冒伪劣产品规模是3000-4000亿人民币,特别是烟、酒、农资、食品、化妆品等行业,已是假冒伪劣商品的“重灾区”。所以,防伪行业已成为21世纪的朝阳产业。


应用

随着防伪技术产品防伪保真的特殊作用被社会逐渐认可而广泛地应用于各个领域,尤其是在货币、有价证券、证照、印章、医药、食品、化妆品、服装、农资产品、汽车农机配件、音像制品、软件电脑芯片等出现造假、侵权较多的领域,正日益广泛地采用防伪技术防止被假冒侵权。可以说,哪里有假冒侵权,哪里就有防伪技术和防伪技术产品的应用。


产品要求

① 身份唯一性:防伪技术产品防伪识别特征的唯一性和不可转移性。例如数码防伪,做到一件商品对应一个随机且唯一的防伪标识,每一个防伪标识只能一次性使用,不能转移使用。

② 稳定期:在正常使用条件下,防伪技术产品的防伪识别特征可持续保持的最短时间。例如荧光油墨和温变油墨,有衰减期。

③ 安全期:在正常使用条件下,防伪技术产品防伪识别特征被成功仿制的最短时间。这是客户最关心的,应由厂家提出承诺期。

④ 防伪力度:识别真伪、防止假冒伪造功能的持久性与可靠程度。防伪力度由防伪识别特征的数量、防伪技术独占性的数量、仿制难度和仿制成本大小4要素构成。

⑤ 使用适应性:防伪技术产品的防伪识别特征能与标的物或服务对象使用要求相适应的能力。

⑥ 识别性能:防伪技术产品的防伪识别特征能通过感官或机器(仪器)在要求的识别时间内正确识别。一线识别强调防伪识别特征的大众共知性,通过感官即能识别;二线识别强调通过简单仪器(如放大镜、激光笔、紫外荧光鉴别器等)即能识别 ;三线识别强调通过专用仪器(如DNA鉴定)由专家识别,作为司法判定的依据。二线识别与三线识别强调防伪识别特征的隐含性。

⑦ 使用环境要求:防伪技术产品的防伪性能应能满足标的物的正常使用环境要求。

⑧ 技术安全保密性:设计、制作防伪技术产品的技术应具有安全保密性。除此之外还应考虑经济成本适应性,即在满足防伪技术要求同时应尽可能降低使用成本。